全球最大玩具公司，去年凈賺138億！
來源：泰華玩具
閱讀量：
2022正值樂高90周年。在極為不利的外部環(huán)境之下，公司依然交出了非常漂亮的成績單——作為全球最大玩具公司、積木界的王者，2022年樂高產(chǎn)品銷售收入再創(chuàng)新高，連續(xù)3年獲得兩位數(shù)增長。全年在新品、新廠、新店等方面表現(xiàn)突出。
收入：連續(xù)3年兩位數(shù)增長，亞太區(qū)增速大幅下滑
先來看看年報中大家關(guān)心的幾個數(shù)據(jù)：
樂高年報亮點(diǎn)摘要
單位：億丹麥克朗
數(shù)據(jù)來源：樂高集團(tuán)2022年年報
制表：中外玩具全媒體中心
2022年，樂高集團(tuán)總收入達(dá)到646.47億丹麥克朗（約為91.67億美元、638.65億元人民幣），同比增長17%，這也是自2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)以來連續(xù)3年獲得兩位數(shù)增長，2020、2021、2022年三年的增長率分別達(dá)到13%、27%和17%，可謂高歌猛進(jìn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。營業(yè)利潤同比增長5%，達(dá)179億丹麥克朗（約為178億元人民幣）；凈利潤同比增長4%，達(dá)138億丹麥克朗（約為137億元人民幣）。
2022年集團(tuán)凈利率雖然比2020年的22.7%和2021年的24.0%有所下降，但幾乎和2019年疫情爆發(fā)前基本持平，依然達(dá)到21.3%的行業(yè)突出水平。
從收入構(gòu)成來看，產(chǎn)品銷售占絕對的大頭，美國和西歐這兩大成熟市場需求尤其強(qiáng)勁，分別帶動美洲和歐洲/中東/非洲這兩大地區(qū)銷售同比增長27.45%和10.46%。而在亞太地區(qū)，2022年受各地疫情封控的影響，增速明顯下滑，從2019（+22.07%）、2020（+17.69%）、2021（+26.09%）三年的兩位數(shù)快速增長，收縮到2022年的5.84%。
樂高收入構(gòu)成
單位：億丹麥克朗
數(shù)據(jù)來源：樂高集團(tuán)2022年年報
制表：中外玩具全媒體中心
另外，收入構(gòu)成中，還有一塊數(shù)額雖小，增速卻很大的部分，就是版權(quán)收入，2022年收入7.81億丹麥克朗（約為1.11億美元、7.72億元人民幣），同比增速73.56%。是的，其實(shí)樂高在2018年就開始大力推動品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推出積木以外的商品，乃至和其他品牌聯(lián)名。
圖源：havenglobal.com
縱觀整份財報，樂高全年在新品、新廠、新店方面，表現(xiàn)突出。
由于通脹影響，樂高也免不了要漲價，約有1/4的產(chǎn)品提價。但樂高集團(tuán)在財報中指出，漲價并非集團(tuán)增長的主要原因，多元化的產(chǎn)品組合才是。樂高去年的產(chǎn)品主題非常豐富，有“星球大戰(zhàn)”“哈利波特”等人氣IP授權(quán)系列，也有汽車模型、原創(chuàng)的花卉盆栽等，成功吸引各個年齡段和興趣愛好的粉絲。新品率高達(dá)48%，是新品發(fā)布數(shù)量最多的年份之一。
人氣系列包括：城市系列、星球大戰(zhàn)系列、Icons系列（原創(chuàng)意百變高手系列）、科技系列和哈利波特系列。
供應(yīng)：擴(kuò)大全球產(chǎn)能，強(qiáng)化近岸生產(chǎn)
在2022年，樂高在全球111個國家開展業(yè)務(wù)（其中，因俄烏沖突，停止了在俄業(yè)務(wù)），擁有37個銷售公司。為了應(yīng)對全球不斷增長的需求，樂高大力擴(kuò)充產(chǎn)能，并強(qiáng)化近岸生產(chǎn)，縮短供應(yīng)鏈。
目前，樂高在三大洲擁有5家工廠，2022年就擴(kuò)大了其中3家（匈牙利、墨西哥、中國）的產(chǎn)能。同時，還有兩家新工廠即將加入樂高全球供應(yīng)鏈，分別位于越南和美國。全年在這塊的投入高達(dá)59億丹麥克朗（約為8.37億美元、58.29億元人民幣），同比增長90.32%。
樂高全球布局
渠道：全球新店開不停，數(shù)字領(lǐng)域不放松
品牌店是樂高重要的銷售渠道。單在2022年，全球就有155家新店落地，其中95家位于中國。截至2022年底，其全球門店總數(shù)達(dá)到904家（集團(tuán)直營185家、授權(quán)經(jīng)營719家）。
中國一直是樂高看重的市場。據(jù)相關(guān)資料顯示，樂高在中國的品牌店總數(shù)目前已達(dá)380家，覆蓋100多個城市。據(jù)“樂高集團(tuán)新聞中心”微信公眾號發(fā)布，樂高2023年計劃在中國大陸新開設(shè)品牌店80家。
重慶樂高品牌旗艦店
除了線下渠道，線上也是樂高發(fā)力的領(lǐng)域。比如官網(wǎng)Lego.com每年吸引的瀏覽量數(shù)以億計（2022年為3.95億，同比增長38%），從提升用戶體驗(yàn)、客戶服務(wù)方面，推動銷售。
比如，提供電子說明書的手機(jī)應(yīng)用程序LEGO Builder下載量同比42%，兒童安全社交程序LEGO Life下載量達(dá)到710萬次。同時，樂高集團(tuán)還提供線上虛擬展示服務(wù)，使體驗(yàn)更便捷、更持久。
LEGO Builder APP
此外，為了完善數(shù)據(jù)平臺，提升數(shù)據(jù)對集團(tuán)決策的效果，樂高在2022年擴(kuò)充了數(shù)字團(tuán)隊(duì)，同比增長43%，總?cè)藬?shù)達(dá)到 1300 人，分布在丹麥的哥本哈根和比隆、英國的倫敦和中國的上海4個數(shù)字辦公室。
展望2023年，樂高集團(tuán)將持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略性投資，穩(wěn)步擴(kuò)大全球市場占有率。但受不確定因素影響，集團(tuán)收入增速預(yù)計將減少至個位數(shù)。
來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas，題圖來源：樂高2022年年報
泰華玩具（深圳）有限公司集生產(chǎn)、開發(fā)為一體的OEM,ODM毛絨玩具定制供應(yīng)商，主營定制生產(chǎn)各類毛絨玩具、家居毛絨產(chǎn)品。公司各種配套齊備，工藝優(yōu)良，管理嚴(yán)格，月生產(chǎn)能力可達(dá)60-80萬只。其中大多數(shù)生產(chǎn)員工擁有毛絨玩具生產(chǎn)10年以上的經(jīng)驗(yàn)；管理團(tuán)隊(duì)擁有毛絨玩具生產(chǎn)20年左右的管理經(jīng)驗(yàn)；開發(fā)團(tuán)隊(duì)具備15年以上的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，熟悉掌握制作毛絨玩具的各種方法，只要詳細(xì)的產(chǎn)品圖紙（或者樣品），就可以為客戶提供從開發(fā)到售后的一站式服務(wù)。我司以優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價格，強(qiáng)勁的開發(fā)，完善的售后服務(wù)，為客戶打造滿意的定制服務(wù)。
泰華玩具（深圳）有限公司
收入：連續(xù)3年兩位數(shù)增長，亞太區(qū)增速大幅下滑
先來看看年報中大家關(guān)心的幾個數(shù)據(jù)：
單位：億丹麥克朗
數(shù)據(jù)來源：樂高集團(tuán)2022年年報
制表：中外玩具全媒體中心
2022年，樂高集團(tuán)總收入達(dá)到646.47億丹麥克朗（約為91.67億美元、638.65億元人民幣），同比增長17%，這也是自2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)以來連續(xù)3年獲得兩位數(shù)增長，2020、2021、2022年三年的增長率分別達(dá)到13%、27%和17%，可謂高歌猛進(jìn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。營業(yè)利潤同比增長5%，達(dá)179億丹麥克朗（約為178億元人民幣）；凈利潤同比增長4%，達(dá)138億丹麥克朗（約為137億元人民幣）。
2022年集團(tuán)凈利率雖然比2020年的22.7%和2021年的24.0%有所下降，但幾乎和2019年疫情爆發(fā)前基本持平，依然達(dá)到21.3%的行業(yè)突出水平。
從收入構(gòu)成來看，產(chǎn)品銷售占絕對的大頭，美國和西歐這兩大成熟市場需求尤其強(qiáng)勁，分別帶動美洲和歐洲/中東/非洲這兩大地區(qū)銷售同比增長27.45%和10.46%。而在亞太地區(qū)，2022年受各地疫情封控的影響，增速明顯下滑，從2019（+22.07%）、2020（+17.69%）、2021（+26.09%）三年的兩位數(shù)快速增長，收縮到2022年的5.84%。
單位：億丹麥克朗
數(shù)據(jù)來源：樂高集團(tuán)2022年年報
制表：中外玩具全媒體中心
另外，收入構(gòu)成中，還有一塊數(shù)額雖小，增速卻很大的部分，就是版權(quán)收入，2022年收入7.81億丹麥克朗（約為1.11億美元、7.72億元人民幣），同比增速73.56%。是的，其實(shí)樂高在2018年就開始大力推動品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推出積木以外的商品，乃至和其他品牌聯(lián)名。
縱觀整份財報，樂高全年在新品、新廠、新店方面，表現(xiàn)突出。
產(chǎn)品：多樣化策略滿足多方需求，新品率高達(dá)48%
由于通脹影響，樂高也免不了要漲價，約有1/4的產(chǎn)品提價。但樂高集團(tuán)在財報中指出，漲價并非集團(tuán)增長的主要原因，多元化的產(chǎn)品組合才是。樂高去年的產(chǎn)品主題非常豐富，有“星球大戰(zhàn)”“哈利波特”等人氣IP授權(quán)系列，也有汽車模型、原創(chuàng)的花卉盆栽等，成功吸引各個年齡段和興趣愛好的粉絲。新品率高達(dá)48%，是新品發(fā)布數(shù)量最多的年份之一。
人氣系列包括：城市系列、星球大戰(zhàn)系列、Icons系列（原創(chuàng)意百變高手系列）、科技系列和哈利波特系列。
供應(yīng)：擴(kuò)大全球產(chǎn)能，強(qiáng)化近岸生產(chǎn)
在2022年，樂高在全球111個國家開展業(yè)務(wù)（其中，因俄烏沖突，停止了在俄業(yè)務(wù)），擁有37個銷售公司。為了應(yīng)對全球不斷增長的需求，樂高大力擴(kuò)充產(chǎn)能，并強(qiáng)化近岸生產(chǎn)，縮短供應(yīng)鏈。
目前，樂高在三大洲擁有5家工廠，2022年就擴(kuò)大了其中3家（匈牙利、墨西哥、中國）的產(chǎn)能。同時，還有兩家新工廠即將加入樂高全球供應(yīng)鏈，分別位于越南和美國。全年在這塊的投入高達(dá)59億丹麥克朗（約為8.37億美元、58.29億元人民幣），同比增長90.32%。
渠道：全球新店開不停，數(shù)字領(lǐng)域不放松
中國一直是樂高看重的市場。據(jù)相關(guān)資料顯示，樂高在中國的品牌店總數(shù)目前已達(dá)380家，覆蓋100多個城市。據(jù)“樂高集團(tuán)新聞中心”微信公眾號發(fā)布，樂高2023年計劃在中國大陸新開設(shè)品牌店80家。
除了線下渠道，線上也是樂高發(fā)力的領(lǐng)域。比如官網(wǎng)Lego.com每年吸引的瀏覽量數(shù)以億計（2022年為3.95億，同比增長38%），從提升用戶體驗(yàn)、客戶服務(wù)方面，推動銷售。
比如，提供電子說明書的手機(jī)應(yīng)用程序LEGO Builder下載量同比42%，兒童安全社交程序LEGO Life下載量達(dá)到710萬次。同時，樂高集團(tuán)還提供線上虛擬展示服務(wù)，使體驗(yàn)更便捷、更持久。
此外，為了完善數(shù)據(jù)平臺，提升數(shù)據(jù)對集團(tuán)決策的效果，樂高在2022年擴(kuò)充了數(shù)字團(tuán)隊(duì)，同比增長43%，總?cè)藬?shù)達(dá)到 1300 人，分布在丹麥的哥本哈根和比隆、英國的倫敦和中國的上海4個數(shù)字辦公室。
展望2023年，樂高集團(tuán)將持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略性投資，穩(wěn)步擴(kuò)大全球市場占有率。但受不確定因素影響，集團(tuán)收入增速預(yù)計將減少至個位數(shù)。
來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas，題圖來源：樂高2022年年報
泰華玩具（深圳）有限公司集生產(chǎn)、開發(fā)為一體的OEM,ODM毛絨玩具定制供應(yīng)商，主營定制生產(chǎn)各類毛絨玩具、家居毛絨產(chǎn)品。公司各種配套齊備，工藝優(yōu)良，管理嚴(yán)格，月生產(chǎn)能力可達(dá)60-80萬只。其中大多數(shù)生產(chǎn)員工擁有毛絨玩具生產(chǎn)10年以上的經(jīng)驗(yàn)；管理團(tuán)隊(duì)擁有毛絨玩具生產(chǎn)20年左右的管理經(jīng)驗(yàn)；開發(fā)團(tuán)隊(duì)具備15年以上的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，熟悉掌握制作毛絨玩具的各種方法，只要詳細(xì)的產(chǎn)品圖紙（或者樣品），就可以為客戶提供從開發(fā)到售后的一站式服務(wù)。我司以優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價格，強(qiáng)勁的開發(fā)，完善的售后服務(wù)，為客戶打造滿意的定制服務(wù)。
來源聲明：本文章系泰華玩具編輯原創(chuàng)或采編整理，如需轉(zhuǎn)載請注明來自泰華玩具。以上內(nèi)容部分(包含圖片、文字)來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請及時與本站聯(lián)系（0755-23118153/13043402093）。
